Elemente de analiza a datelor si marketing mass-media
Lect.univ.dr. Alina CRETU Prep.univ.drd. Elena PEPTAN


INTRODUCERE


Cuprinsul cărţii:

CAPITOLUL 1
NATURA INFORMATIEI IN CERCETAREA REALITATII ECONOMICE
1.1 Tipuri de date si indicatori fundamentali
1.1.1 Tabele utilizate in analiza datelor
1.1.2 Legaturile dintre caracteristici
1.2 Clasificarea in analiza datelor
1.2.1 Analiza factoriala a corespondentelor dintre date
1.2.2 Metodele centrelor mobile
1.2.3 Metodele nucleelor mobile (dinamice)
1.2.4 Indicatorul de proximitate

CAPITOLUL 2
MASURAREA SI SCALAREA FENOMENELOR
2.1 Conceptul de masurare
2.2 Tipuri de scale
2.3 Metode de scalare
2.3.1 Scale de evaluare (unidimensionale)
2.3.2 Scalarea multidimensionala si analiza conjugata
2.4 Componentele procesului de masurare

CAPITOLUL 3
PROIECTAREA CERCETARILOR DE MARKETING
3.1 Tipologia cercetarilor de marketing
3.2 Metodologia desfasurarii cercetarilor de marketing
3.3 Erori posibile care pot afecta rezultatele cercetarii

CAPITOLUL 4
PREVIZIONAREA SI ANALIZA INFORMATIILOR IN MARKETING
4.1 Analiza informatiilor din cercetarile de marketing
4.1.1 Determinarea tendintei centrale
4.1.2 Testarea semnificatiei statistice a diferentelor dintre grupuri
4.1.3 Masurarea corelatiei dintre variabilele analizate
4.1.4 Coeficientul de elasticitate utilizat in cunoasterea cererii
4.2 Previziuni de marketing
4.2.1 Clasificarea previziunilor de marketing
4.2.2 Metode cantitative de previziune
4.2.3 Metode calitative de previziune

CAPITOLUL 5
TEHNICI UTILIZATE IN STUDIUL PIETEI
5.1 Principalele tehnici de analiza in studiul pietei
5.2 Proiectarea unui studiu de piata
5.3 Studierea dimensiunilor pietei

CAPITOLUL 6
TEORIA „INDIFERENTA-PREFERINTA”
6.1 Ipoteze asupra relatiei de preferinta
6.2 Metode de evaluare cantitativa a probabilitatii evenimentelor si curba de indiferenta
6.3 Speranta matematica si matricea decizionala
6.4 Introducere in t eoria jocurilor
6.5 Jocuri strategice

CAPITOLUL 7
METODE DE ANALIZA A RISCULUI IN STUDIUL PIETEI
7.1 Planificarea strategica de marketing
7.1.1 Conceptul, necesitatea si nivelurile planificarii strategice de marketing
7.1.2 Etapele planificarii strategice de marketing
7.1.3 Planul de marketing
7.2 Luarea deciziei in prezenta riscului
7.2.1 Notiuni generale
7.2.2 Situatia de risc
7.2.3 Factorii care influenteaza formarea perceptiilor asupra riscului
7.2.4 Elemente ale teoriei preferintei la risc
7.3 Axiomatica alegerii in conditii de risc

CAPITOLUL 8
MEDIUL PUBLICITAR SI MARKETINGUL MASS–MEDIA
8.1 O istorie a publicitatii romanesti
8.1.1 Primii ani in publicitatea romaneasca
8.1.2 Pu blicitatea intre cele doua razboaie
8.1.3 Publicitatea inainte de 1989
8.1.4 Publicitatea in epoca de „tranzitie”
8.2 Definitii. Distinctii fata de alte domenii inrudite
8.3 Creatia in publicitate. Procesul de creatie. Fluxul activitatii.
8.3.1 Brief
8.3.2 Brainstorming
8.3.3 Concept si idee
8.3.4 Ruta creative si executie
8.3.5 Prezentare
8.3.6 Raspunsul clientului
8.3.7 Productia
8.4 Cercetarea in publicitate. Analiza efectului publicitatii asupra agentilor economici.
8.5 Strategii de mass-media
8.5.1 Identificarea strategiei si obiectivelor de marketing
8.5.2 Traducerea strategiei si obiectivelor de marketing in strategie si obiective de media
8.5.3 Planul de activitati

CAPITOLUL 9
MARKETINGUL POLITIC
9.1 Definirea conceptelor
9.2 Marketingul electoral
9.2.1 Sistemul electoral din Romania
9.2.2 Masurarea imaginii in contextul politic
9.2.3 Campaniile electorale
9.2.4 Pasii tactici ai marketingului electoral
9.2.4.1 Publicul tinta
9.2.4.2 Cand si unde comunicam? – ritmul campaniei
9.2.4.3 Cum comunicam? – tehnici folosite in campanie
9.2.4.4 Ce comunicam? – constructia mesajului
9.2.5 Campania negativa
9.2.5.1 Metode de contracarare
9.2.5. 2 Cateva reguli pentru campaniile negative

BIBLIOGRAFIE